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地方社区如何在微博时代夹缝求生

来源:gs20.com发布时间:2014-04-09 17:05:00编辑:admin

  近年来,微博的兴起对互联网行业产生了巨大的影响,微博话题的即时性、微博名人的影响力,使得传统BBS如天涯、猫扑的影响力逐步被微博所取代。而地方社区所受影响却相对较小,相当一部分地方社区在微博、SNS和各大门户、全国性社区的夹缝中发展壮大起来。地方社区更本地化、更贴近用户、整合性更强、分类更明确,以草根的内容和具体的服务留住了大批用户,因此仍旧占据着很大的优势。

  地方社区在互联网行业的地位日渐明确,越来越多人开始经营本地社区,服务一方用户。目前众多地方社区网站中,已经有不少已发展到一定的规模,有稳定的用户群和广告客户。已初具规模的地方社区和新兴的地方社区应该如何做才能巩固目前的地位,在竞争激烈、瞬息万变的互联网市场站稳脚跟呢?

  首先,应该有明确的定位

  地方社区成立之初,第一件要做的事,就是找好自己的定位。究竟是做发布本地新闻、讨论本地动态的资讯类社区,还是网友分享经验、讨论心得的互动类社区,还是做新型的电子商务(本地C2C、本地团购等)类社区?网站创建最初,只能选择一个重心进行发展,如果把摊子铺的太大,结果只会是每部分都无法做到良性发展,很可能会半途而废。

  尤其值得一提的是,很多地方社区站长在网站如(长春酸菜网)起步期因为急功近利,采取了杀鸡取卵的发展方式,在初期没有找对定位的情况下就盲目地模仿一些成功网站,跟风地将各种内容堆砌在站内。在排名、广告上下了很大功夫,吸引了一批用户和广告商到来后,可能在短时间内可以获得一定收益,却无法保持接下来的持续发展。因为网站没有一个准确的定位,摊子铺的越大就越难专注的管理和留住某个固定用户群,无法持续的让用户在站内获得他们想得到的信息,最终只会失去发展目标,路越走越窄,直到无路可走。

  其次,应该精心做好内容运营

  传统BBS对站内内容十分不重视,站内运营几乎仅限于删除违规信息和推荐热帖。但是随着互联网的发展,用户对信息的即时性和准确性以及内容的可读性要求越来越高,这就需要网站运营人员在内容上下一番功夫。社区管理员每日除了在社区热帖中选取有价值的精品内容进行推荐外,更应该选取一些本地的热点话题发起讨论,或者更直接地推出一系列视角独特、话题新鲜的原创内容,逐渐做成站内的特色部分。从目前发展情况来看,地方网站就是官方媒体(特别是纸媒)的转型的历史和个人站长大浪淘沙的历史。最终成为城市主导门户的地方网站,可能是官媒转型淘汰的结果,也可能是成百上千个地方社区网站沙里淘金的结果。 有内容,才能留住更多核心用户,有用户,才有互动,有互动,才能生存。

  第三,应该利用好QQ群等本地资源

  QQ群是目前活跃度和互动性最高的地方人群网上聚集地。有相当多的地方社区会被QQ群拉走人气,很多社区因此甚至屏蔽了QQ群等关键字。但是随着discuz与QQ的整合,QQ群完全可以作为地方社区寻找目标用户的一个重要手段。分类别(比如摄影、K歌、美食群)分地域(如某市某区群)地收集本地QQ群,参与群内讨论,组织群内活动,拿出部分资金支持群成员的线下交流,将为你的社区换来大批忠实用户。尤其在discuz与QQ群绑定后,推送功能将使你的帖子第一时间在各QQ群内成为讨论焦点。

  第四,应该利用微博、SNS等平台做好站外推广

  目前新浪微博、腾讯微博和人人网等平台聚集了大批年轻的活跃用户,地方社区应该及早在这些平台建立自己的公共主页,每天选取一些新鲜话题、可爱或温馨的图片、搞一些小活动,小抽奖来吸引用户的关注和参与,不仅可以为网站拉来更多用户,更可以在接下来的电子商务推广活动中获得极大的优势。前期积累粉丝的过程可能需要投入一定的金钱,每日发布的内容也一定要经过精挑细选,尽量美观,可能会消耗相当的时间和精力,但接下来的收益也是十分可观的。适当时候可以结合微博或SNS推出自己的APP,简单有趣即可,如果实用度也很高,就更好了。社区作为一个传统平台,只有不断地与新平台结合,才能焕发更多活力,才能保证不断吸引更年轻的用户群。

  总之,地方社区在成立之初找好定位,做好排名优化和广告的同时更主动地寻找年轻活跃的用户,多多与新兴的互联网平台结合,再在内容上多下功夫,就不难在竞争激烈的互联网行业站稳脚跟了。

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