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事件营销,请不要这么做

来源:gs20.com发布时间:2016-08-02 22:13:02编辑:admin

捏造台风“圣帕”正面袭击厦门,多人遇难事件背后的思考

        近日,一家小型网站公司为了提高网站的访问量,竟然利用第九号台风“圣帕”,捏造台风“圣帕”正面袭击厦门,多人遇难来进行炒作:今年第九号超强台风圣帕袭击厦门,死亡人数已经增至二十人,69人失踪,其中一家网络公司63人集体失踪。据最新统计,造成直接经济损失已经增至三十七亿人们币。。。。。。另外为了增加捏造新闻的可信度,还在网站上贴上了自己公司的部分集体照----作为遇难者照片,更可笑的是,其中遇难者还包括这位幕后捏造者自己。

        且不说他的行动的违法性,只是感叹事件营销怎么能这么做,感叹中略感一丝悲凉。难道我们中国人就只能这么做策划/事件营销吗?

        先解释一下事件营销的定义,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

        在这里,我没有把这个行为标上策划的标签,更没有把他和事件营销关联,暂把这个行为称为“幼稚捏造”。曾读过陈放的文章,很赞同他的说法:“在大策划中既要讲策智更要讲策德,策智离开了“策德”就有可能破坏“社会生态”,没有“策德”策智完全是做不大也做不远,即使做大了,也赢得不美,也赢得不漂亮。“策德”研究策划运动的社会性、公德性、生态性、和谐性。“策智”研究其手段、方法、途径、性价比。

        EE(cMQ3oi1评价一下“幼稚捏造网络谣言”第九号台风“圣帕”正面袭击厦门的幕后人,他的策德,策智何处在?没有了“策德”与“策智”辩证结合,何有精彩度,美丽度,又怎能称作为策划,只是让人觉得可笑的网络谣言而已。

        还记得最近出现的一起造假新闻——6岁儿童遭后母毒打事件,事件背后是女孩得病家庭困难治不起病,为了酬钱治病, 我们从爱心的角度可以称之为---制造了“一个美丽的谎言”吗?

        还记得中国版曲别针换别墅吗?一开始我看凤凰卫视的时候,就感觉有幕后编造故事的成分,但是凤凰卫视的戈辉梦工厂还是帮助她实现了部分梦想,后来有人揭发,才知道是幕后策划的。。。

        还记得电视上天天宣传的“胡师傅无烟锅”吗?那些电视台,电视广告购物商们难道能逃避责任吗?要知道胡师傅的无烟锅,光靠他们是骗不了人的,至多只能骗少数人。那几百万人的消费者受骗上当,主要还是受电视台广告之骗,电视台的购物制假广告的欺骗性、危害性远比胡师傅的骗人还要厉害。

        构建和谐社会,创造良好的媒体舆论环境问题让人深思。

        在《新闻记者》杂志每年的“十大假新闻”评选中,出自于网络媒体的假新闻占相当大的比例。网上的虚假新闻与传统媒体相比,具有传播快、影响大的特点。有的虚假新闻虽然源自传统媒体,只要放到网上,很容易被反复的“粘贴”和“链接”或被其它传统媒体转载,产生传播学中的“共鸣效果”,在一定的条件下很快会形成一边倒的“雪崩现象”。

        媒体是市场经济的产物,离不开商业化的运作。它既要以市场为导向,通过市场竞争提高赢利能力和实现资产增值,又要始终坚持正确的舆论导向,守住自己捍卫社会良知的精神底线;

        媒体,只有坚持事物的真实性,才能取得宣传的正面效应。反之,如果为了某种动机与需要,有意识地强化一些方面,淡化一些方面,制造假象甚至歪曲事实,反而会使新闻宣传产生负面效应,失去群众的信任。正确舆论导向是新闻工作的生命,贴近实际、贴近生活、贴近群众,体现了坚持正确舆论导向的根本要求。

        很担心-----以后的消费者会对任何媒体报道,立马条件反射式问道:这是策划的吗?
        寄语:希望我国的媒体传播健康有序发展,构建一个和谐美丽的家园。
 

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